Quanto sono popolari i brand auto sui social network? Un’analisi di Blogmeter

blogmeter

Blogmeter misura la popolarità delle cause automobilistiche

Su Twitter Fiat non ha rivali. Su Facebook Audi e Alfa Romeo sono i brand più performanti per numero di fan ed engagement.

Sono queste le due evidenze più importanti emerse dall’analisi che Blogmeter ha svolto sul settore dell’automotive e che ha presentato a Milano nel corso dell’evento Internet Motors 2. L’indagine ha voluto fotografare i brand auto italiani con maggiore popolarità ed efficacia sui social network e ha preso in considerazione non solo strumenti come Facebook e Twitter, ma 1089 fonti anche su siti di news, forum, blog e newsgroup.

Delle oltre 815.000 conversazioni online analizzate complessivamente da Blogmeter, il 21,2% ha avuto come oggetto il brand Fiat, seguito da Bmw (14%), Mercedes (8,9%), Volkswagen (8,7%), Audi (7,9%) e Alfa Romeo (7,6%). Il trend delle conversazioni ha registrato tre picchi, tutti nel mese di ottobre: in occasione della preview della nuova Golf VII, delle affermazioni dell’Ad Fiat Sergio Marchionne su Firenze e della decisione della casa torinese di mandare in mobilità 19 operai dopo le riassunzioni ordinate dal Tribunale. I temi che hanno generato più interazioni tra gli utenti sono stati il prezzo (26,8%), il design (23,2%), le dimensioni (20,1%), le prestazioni (7,3%) e l’assistenza (6,5%). Da notare che 4 marchi su 32 non hanno una pagina ufficiale su Facebook e oltre la metà non è presente con un proprio profilo su Twitter.

Su Facebook i brand che contano più fan sono Audi e Alfa Romeo, con rispettivamente 412.272 e 407.810 individui che seguono la pagina. A seguire, sotto i 400.000 fan, Bmw e Fiat con al quinto posto un marchio di nicchia come Abarth, con quasi 330.000 fan, davanti a Citroën, Volkswagen e Ford, tutti sopra quota 200.000. Non cambia la testa della classifica se guardiamo al coinvolgimento: il livello più elevato di total engagement (la somma di like, condivisioni, commenti e post spontanei in bacheca) è detenuto dagli stessi due marchi che hanno più fan, anche se a parti invertite:

Infine per quanto riguarda Twitter il marchio leader è senza dubbio Fiat, sia per quantità di follower (22.044), che per numero di menzioni (502) e total impression generate (4.597).

Blogmeter, che ha curato l’indagine, è un servizio di analisi e monitoraggio dei social media e del passaparola online fondato su una piattaforma tecnologica proprietaria.

 

Tags :